加密兔是小米公司基于區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)的飼養(yǎng)寵物游戲，而針對(duì)這個(gè)游戲小米也推出了自己的虛擬貨幣“米?！?。近日，小米區(qū)塊鏈寵物加密兔上線引起關(guān)注，據(jù)悉，加密兔是一款非常具有人氣的區(qū)塊鏈游戲，玩家通過(guò)加密兔App可以免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)一只可愛(ài)的貓咪。

3月10日，有網(wǎng)友在微信群分享了疑似小米區(qū)塊鏈產(chǎn)品“加密兔”的鏈接，小米或?qū)⑼瞥鲎约旱膮^(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目。區(qū)塊鏈成動(dòng)物園，2018區(qū)塊鏈游戲會(huì)引爆嗎？或許，在規(guī)避ICO風(fēng)險(xiǎn)將虛擬貨幣商業(yè)化之外，區(qū)塊鏈游戲已成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

關(guān)于小米區(qū)塊鏈寵物“加密兔”

據(jù)了解，小米應(yīng)該正式進(jìn)軍區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域了。用戶(hù)服務(wù)協(xié)議顯示，“加密兔”是小米移動(dòng)軟件有限公司的商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)基于區(qū)塊鏈技術(shù)為用戶(hù)提供的數(shù)字寵物服務(wù)，“代幣”叫米粒。

目前，小米區(qū)塊鏈“加密兔”的網(wǎng)址已無(wú)法打開(kāi)，顯示403Forbidden。

從百度“萊茨狗”到網(wǎng)易“星球”，從360“區(qū)塊貓”到小米“加密兔”，區(qū)塊鏈游戲?yàn)槭裁磿?huì)受到網(wǎng)絡(luò)巨頭們的青睞？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們來(lái)看看國(guó)外火爆的加密游戲。

從加密貓到加密?chē)?guó)家

加密貓是國(guó)外最早流行的一款虛擬區(qū)塊鏈養(yǎng)貓游戲，它基于以太坊智能合約打造，玩家在游戲中可買(mǎi)賣(mài)并繁殖不同品種的電子寵物貓。加密貓火爆后，一只虛擬電子貓?jiān)谑袌?chǎng)上的最高標(biāo)價(jià)曾達(dá)340萬(wàn)美元。百度萊茨狗就是一款類(lèi)似加密貓的游戲。

在加密貓之后，國(guó)外又開(kāi)始流行起加密?chē)?guó)家游戲。加密?chē)?guó)家也是利用以太坊區(qū)塊鏈智能合約開(kāi)發(fā)的一款區(qū)塊鏈游戲。該游戲允許用戶(hù)使用ETH（以太坊）在數(shù)字地圖上購(gòu)買(mǎi)虛擬國(guó)家。當(dāng)一名用戶(hù)買(mǎi)下一個(gè)國(guó)家后，就成為了該虛擬國(guó)家的“國(guó)王”，但用戶(hù)需要謹(jǐn)防其他用戶(hù)以高一倍的價(jià)格“搶”自己的國(guó)王寶座。

只要用戶(hù)出價(jià)觸發(fā)智能合約條款，他就會(huì)自動(dòng)獲得該國(guó)家（在智能合約條款下，該交易具有強(qiáng)制性，價(jià)高者終究可以獲得虛擬國(guó)家“國(guó)王”稱(chēng)號(hào)）。當(dāng)交易完成后，新用戶(hù)就成了該虛擬國(guó)家的新“國(guó)王”。這是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的游戲（如果始終有接盤(pán)者的話），對(duì)靠前個(gè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)家的用戶(hù)而言，國(guó)家買(mǎi)賣(mài)的差價(jià)就是自己的利潤(rùn)。

相比加密貓，Cryptoxx系列游戲更好玩、更***的地方在于：

1、游戲的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制更***，并巧妙的引入“人性”。比如在加密?chē)?guó)家中，民族自尊心成為了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)家”的驅(qū)動(dòng)力，在Crypto-AllStars（加密全明星）中，粉絲熱情成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)“明星”的驅(qū)動(dòng)力。

2、智能合約的強(qiáng)制性激活了游戲的“堵”性，穩(wěn)賺不賠的預(yù)期設(shè)置讓接盤(pán)者更積極進(jìn)入。

3、游戲國(guó)家則增強(qiáng)了用戶(hù)的自豪感，滿(mǎn)足感。

加密貓（CryptoKitties）和加密?chē)?guó)家（CryptoCountries）游戲?qū)嶋H是將數(shù)字貨幣擬物化，增加了游戲性，這其實(shí)是比“ICO發(fā)幣”更高明的商業(yè)做法。

相比“ICO發(fā)幣”需要直面各種法律條款而言，區(qū)塊鏈游戲的擬物化做法較好的規(guī)避了現(xiàn)實(shí)中可能觸犯的法律風(fēng)險(xiǎn)，增加了游戲性的玩法更能激發(fā)用戶(hù)的“堵性”。而具有游戲特點(diǎn)的區(qū)塊鏈玩法也更有價(jià)值，因?yàn)樗吘故且环N數(shù)字貨幣之外的區(qū)塊鏈應(yīng)用探索。

何璽認(rèn)為，這是區(qū)塊鏈游戲?yàn)槭裁丛趪?guó)外如此火爆的原因之一。除開(kāi)上面的原因之外，它還是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。

而百度“萊茨狗”、網(wǎng)易“星球”、小米“加密兔”看中的，或許正是它的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

區(qū)塊鏈挖礦已成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段

何璽曾提到，“由于綁定了百度金融，這對(duì)百度錢(qián)包來(lái)說(shuō)肯定是利好，但萊茨狗帶來(lái)的好處不止于此，由于微積分的獲得是依靠使用百度內(nèi)部應(yīng)用來(lái)獲得，這必將激活用戶(hù)使用百度的各線產(chǎn)品的熱情。雖然這種熱情不見(jiàn)得持久，但如果其中有1到2款產(chǎn)品能夠借機(jī)崛起的話，也就不錯(cuò)了。”

這是對(duì)當(dāng)前業(yè)務(wù)的推廣價(jià)值而言。事實(shí)上，區(qū)塊鏈游戲也是區(qū)塊鏈應(yīng)用最好的推廣手段。

我們?cè)賮?lái)看看網(wǎng)易“星球”的玩法。網(wǎng)易“星球”自?xún)?nèi)測(cè)開(kāi)始，就賺足了眼球。上線之后，星球以獲取原力值（能夠提升挖礦能力，原力值越高，挖礦越多）為由，引導(dǎo)用戶(hù)邀請(qǐng)好友幫助拓展客戶(hù)。此外，星球還以獲取原力值為由，引導(dǎo)用戶(hù)使用《網(wǎng)易云課堂》，從而達(dá)到推廣云課堂的目的。

從網(wǎng)易星球到遨游瀏覽器，挖礦成為了一種很好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段。

回到小米的區(qū)塊鏈寵物“加密兔”，它或許也將成為小米的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，以幫助小米賣(mài)更多的產(chǎn)品。在將來(lái)，不排除小米推出“挖礦手機(jī)”的可能，也不排除使用小米產(chǎn)品獲得挖礦能力的可能。